+7 (499) 350-41-68
+7 (812) 425-69-65
E-mail:
pmk@metallopt.ru

Северсталь в 1 квартале довела долю экспорта в общем объёме продаж до 38%

В январе-марте 2015 года производство стали у «Северстали» увеличилось по сравнению с предыдущим кварталом на 2% до 2,96 млн. тонн. Загрузка сталепроизводящих мощностей дивизиона «Северсталь Российская сталь» в первом квартале была близка к полной.

«Консолидированные продажи стальной продукции снизились на 4% до 2,56 млн. тонн вследствие необходимости накопления запасов продукции с высокой добавленной стоимостью до нормализованных уровней – в четвёртом квартале запасы были максимально распроданы на фоне сильного спроса. На фоне девальвации рубля произошел рост рентабельности поставок горячекатаного листа на экспорт, что способствовало росту объёмов его продаж на 13%. С учётом вышеперечисленных факторов доля продукции с высокой добавленной стоимостью в структуре консолидированных продаж компании снизилась на 6% до 46% (в октябре-декабре 2014 – 52%).
В январе-марте 2015 доля экспорта в продажах дивизион «Российская Сталь» выросла до 38%. Несмотря на снижение продаж холоднокатаного листа (минус 13% к предыдущему кварталу), оцинкованного листа (минус 17%) и листа с полимерным покрытием (минус 24%), загрузка мощностей Череповецкого металлургического комбината была близка к полной. Кроме того, часть объёмов поставленных на экспорт будет отражена в результатах второго квартала в связи с отложенной структурой продаж.
Следуя за динамикой глобальных цен на сталь, средние цены реализации, номинированные в долларах, снизились в пределах 7-28% к предыдущему кварталу. Тем не менее, «Российская Сталь» успешно повышала цены, номинированные в рублях, с целью сглаживания негативного эффекта от девальвации рубля и снижения глобальных цен на сталь», - говорится в сообщении компании.

 

 


 


Случайная мысль

Маркетинг в примерах

Woolworth

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценнников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы, упав в обморок от страха. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина наказал его тем, что оставил торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.
Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.
Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была ровна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.
Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Dewar’s

В Лондоне в конце 19 века большой популярностью пользовались бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко. Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанимал подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента и появилось несколько экспортных компаний Dewar’s. Товарооборот компании за это время вырос в 10 раз. А Томми Дюар написал свою известную книгу «Прогулка вокруг света».


Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку.Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.