+7 (499) 350-41-68
+7 (812) 425-69-65
E-mail:
pmk@metallopt.ru

Текущая ситуация на мировом рынке металлопроката

В июле подводились итоги первого полугодия 2013 года. Большинство прогнозов оправдались, и существенных подвижек на рынке не произошло. Факторы, сдерживающие рынок, неизменны: низкий уровень спроса из-за небольшой загрузки в промышленности, ввод новых мощностей и увеличение объемов выплавки стали, осторожность в закупках и снижение деловой активности в США.

Все  ожидания по подъему рынка связаны с ограничением экспорта из Японии, сокращением выплавки в Китае и увеличением спроса в Европе . Несмотря на низкие показатели спроса, отрицательный ценовой тренд весны и начала лета сменился на положительный: на международных рынках в течение нескольких недель цена на металл удерживается на одном уровне или уверенно поднимается. За последний месяц экспортная цена на квадратную заготовку показала неплохой прирост в размере 4,3% и сейчас находится на уровне 510$ FOB Черное море; стоимость сляба практически не изменилась.

Текущая ситуация на рынке ЦФО РФ

На рынке отмечается нехарактерный для этого времени равномерный уровень спроса и цен. Отсутствие спекулятивных факторов привело к осторожному и сбалансированному наполнению металлобаз. 

В то же время снижение импорта, связанное с курсом валют, и падение объемов поставок металлопроката на территорию ЦФО в ближайшее время создадут некоторое напряжение по отдельным товарным категориям. Плотная конкуренция на рынке не допустит резких, более 5%, колебаний цены. Дополнительным толчком повышения спроса в среднесрочной перспективе могут стать меры правительства, направленные на активизацию роста российской экономики (пакет стимулирующих мер, инициация масштабных инфраструктурных проектов, введение новых финансовых инструментов и пр.).

Прогноз цен на август 2013

Вслед за подъемом международных котировок внутрироссийские цены будут незначительно подрастать. Под давлением рынка восстанавливается арматура, +1,5-2% в августе. Такой же рост ожидается от плоского проката, кроме оцинкованного, цена которого не изменится. Неизменным останется и фасон, но будет заметен дефицит в мелком уголке. В цене на трубный прокат прогнозируется рост +1-2%.

 

 


 


Случайная мысль

Маркетинг в примерах

Woolworth

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценнников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы, упав в обморок от страха. Застенчивый и заикающийся юноша из деревни в возрасте 21 года устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары в магазинах, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец «на глаз» определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел и очень боялся зазывать покупателей, расхваливать товар, и торговаться. Настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. В наказание владелец магазина наказал его тем, что оставил торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.
Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.
Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была ровна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги.
Фрэнк ушёл от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 г. империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов.

Dewar’s

В Лондоне в конце 19 века большой популярностью пользовались бренди, ром и джин. Поэтому продвигать виски было нелегко. Хитрый Томас Дюар, один из основателей фамильного бренда, выбрал неожиданную стратегию. Он нанимал подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

В 1892 году Томас Дюар отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, а на компанию стали работать 32 агента и появилось несколько экспортных компаний Dewar’s. Товарооборот компании за это время вырос в 10 раз. А Томми Дюар написал свою известную книгу «Прогулка вокруг света».


Red Bull

Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку.Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.